Estimados colegas, trabajadores y directivos del marketing, promoción y publicidad: ¡Queremos briefs! Queremos briefs bien hechos, briefs donde la estrategia de comunicación sea explícita, detallada, congruente y reforzada por un mínimo de investigación.
Y es que, querido lector, o lectora, hoy en día, todo “urge”, todo se necesita para “ayer”, y los creativos (diseñadores, redactores o community managers) vivimos en estrés continuo. Sí. Estamos “entrenados” para aguantar y sobrellevar los bloqueos creativos y lidiar con los bomberazos, tanto que, al final, las propuestas “salen”, aunque sea por las malas.
Un brief bien hecho, reduce los tiempos de trabajo hasta a la mitad, ya que permite a los directores y ejecutivos de cuenta, trazar junto a los creativos, la mejor estrategia de comunicación para la campaña siguiendo las normativas establecidas y objetivos definidos por los clientes. Es decir, tanto cliente, como agencia, toman un paso en el mismo canal.
Ahora, no crean que ya con saber redactar la van a armar, porque se necesita tener buen estilo, uno que sea equilibrado y abierto para no ser tediosos. Muchos copy’s llevan más de 3 cuentas. Cada una de ellas tiene un tono de mensaje diferente, de acuerdo al concepto rector de la campaña y por supuesto, al target. Si equilibras tu estilo, evitarás los clásicos bloqueos mentales.
Finalmente, queda la creatividad. ¿Cómo ser un copy creativo? Bueno, pues no hay una regla que deba seguirse. Todos somos creativos, pero muchos no saben expresarlo. Lo usual es probar la marca o recibir el servicio de tu cliente. Pero no debes detenerte ahí, también es salir a la calle y escuchar a la gente, ¿cómo habla?, ¿cómo interactúa?, ¿cómo piensa?, averiguar ¿qué le gusta?
Ser redactor creativo es quitarse el miedo a ser juzgado por el mundo, por tu cliente y por quienes escucharán tus radios, leerán tus billboards o verán tus comerciales en TV. Es aprender a trabajar bajo presión, a ser meticuloso en cada palabra, acento, coma, signos, puntos y comillas. Es convertir una frase en el concepto rector de la campaña; en ser tan claro en tus ideas, que tu dupla en diseño gráfico o el productor audiovisual vaya en tu mismo canal y tener unidad de campaña; equilibrio exquisito entre el copy y el arte.